XI MENTES QUE DESPIERTAN MENTES

¿Estamos realmente preparados para lo que viene?

La tecnología ha actuado como un elemento perturbador del statu quo en el mercado de la publicidad, el marketing y la comunicación. Esta fue una de las hipótesis sobre las que se configuró la XI edición de Mentes que despiertan Mentes, un encuentro organizado por Anuncios en el que Dan Hagen (Havas), Laurent Solly (Meta) y Aleix Valls (WeArtificial) han confirmado que así es.

La cita, que tuvo lugar en el Espacio Fundación Telefónica de Madrid con el patrocinio de Telefónica, coincidió con la conmemoración del 45º aniversario de la revista y fue introducida por Esther Valdivia, presidenta y CEO de Publicaciones Profesionales, compañía editora de Anuncios.

El rol de las agencias en la era de la IA

Dan Hagen, chief data & technology officer de Havas, fue el encargado de romper el hielo en la XI de Mentes que despiertan Mentes, y lo hizo abordando una cuestión que no dejó indiferente a los asistentes: cómo la inteligencia artificial está redefiniendo el papel de las agencias, los clientes y los propios profesionales de la industria. El directivo reconoció que vivimos un momento comparable al de la burbuja puntocom, pero acelerado por una tecnología “demasiado útil para desaparecer”. En su opinión, la pregunta ya no debe ser si la IA cambiará la industria, sino hasta qué punto lo hará.

Durante su intervención, ilustró con ejemplos concretos el impacto que la inteligencia artificial está ejerciendo en la rutina diaria, desde conversaciones naturales con audiencias generadas en Converged.AI, la plataforma que articula la estrategia de su grupo, hasta creatividades aceleradas gracias a esta tecnología, desde un spot de Woolite a una optimización de catálogos de producto que ya genera incrementos de ventas de hasta un 60% en algunas categorías. Pero, más allá de la tecnología, Hagen insistió en que el verdadero reto es humano, pues el sector debe pasar de un enfoque centrado en la entrega a uno basado en el juicio, la selección y el criterio cultural.

De acuerdo con el directivo, los perfiles profesionales evolucionarán hacia roles más híbridos y estratégicos, en los que la capacidad de gobernar sistemas y filtrar grandes volúmenes de propuestas generadas por IA será fundamental. Esa transformación obliga a repensar también la relación entre cliente y agencia, avanzando hacia modelos colaborativos, de infraestructura compartida y remuneraciones basadas en resultados y no en horas invertidas.

Hagen dedicó los últimos momentos de su ponencia a detallar el “viaje épico” que Havas ha emprendido para adaptarse a este futuro. La compañía ha lanzado AI for All, una iniciativa de alcance global que ofrece a los 23.000 empleados del holding espacios seguros para trabajar con distintos modelos, además de un programa universal de formación. Con esta hoja de ruta, la compañía busca que cada persona pueda evolucionar en torno a esta tecnología y optimice sus flujos de trabajo. De cara a 2026, la multinacional francesa se centrará en escalar los mejores desarrollos internos, industrializando aquellos con mayor impacto y garantizando que ningún profesional quede atrás en esta nueva era.

Una revolución sistémica de la economía y la sociedad

Laurent Solly, vicepresidente de Meta para Europa, centró parte de su intervención en el carácter de “revolución sistémica de la economía y la sociedad” que supone esta tecnología que, recordó, existe desde mediados del siglo XX, citando a al físico y matemático británico como el primero que exploró la relación hombre-máquina, pero que en los últimos quince años ha tenido una evolución exponencial.

“Hay mucha inversión en esta tecnología que cambiará la forma de relación entre cerebros humanos y máquinas”, lo que está guiando el equilibrio del poder económico entre China, Estados Unidos y Europa, señaló, porque, para su desarrollo se necesita una infraestructura gigantesca.

“La IA está en todo lo que hacemos y es fundamental para la estrategia de Meta”, aseguró. Y se centró en el sector de la publicidad y el marketing para explicar cómo esta tecnología está ayudando a la compañía "a generar puramente cosas que interesan al usuario y eso es importante para el negocio de la publicidad: aumenta la conversión y el rendimiento. Antes, las búsquedas en Google era lo más importante; ahora, es el producto el que tiene que presentarse a la gente. Emerger y personalizar son las claves", añadió.

Citó a continuación algunos desarrollos realizados por la compañía en esa dirección, como Advantage+, el conjunto de herramientas “que hace todo automático”. En el ámbito de la compra de medios ya se puede hacer a día de hoy, recordó, y en el de la creatividad “permite dedicar menos tiempo a determinadas tareas. Esto es una gran oportunidad para el sector: tecnología para mejorar el sector y el sentido de nuestras empresas. El momento es ahora”, concluyó.

Un aviso ante el nuevo paradigma

Realmente Aleix Valls, CEO de WeArtificial, hizo varios avisos. El primero de todos, al comienzo de su intervención para reconocer que media hora (su tiempo estimado de exposición) era poco tiempo para hablar de inteligencia artificial. Al margen de este chascarrillo, la alerta importante que dejaba la última ponencia de la jornada era el hecho de que la IA inaugura un nuevo paradigma que redefinirá la atención, el trabajo y la estructura de las organizaciones.

Otra advertencia que hacía era sobre la rapidez de su exposición, y no defraudó. De manera, rápida, amena, irónica y con pinceladas de humor, Valls ofreció una radiografía clara del momento que vive la inteligencia artificial y de su impacto inminente en la economía y en la industria de la comunicación. Recordó que el concepto nació como “una campaña de marketing” en 1956, pero hoy se ha convertido en la primera tecnología capaz de aportar “capacidad intelectual a cualquier cosa a coste marginal cero”, un cambio que calificó de “profundamente transformacional” para empresas y sociedades.

El directivo explicó que los grandes modelos actuales funcionan gracias a tres factores, parámetros, datos y computación, y advirtió de que la industria empieza a enfrentarse a la escasez de datos humanos, lo que está impulsando el uso de datos sintéticos, aún con limitaciones. Subrayó también el papel crítico de los centros de datos y la energía, anticipando un debate creciente sobre el papel de la energía nuclear en el futuro del sector.

Mostró ejemplos de modelos capaces de generar imágenes y vídeos físicamente consistentes, y señaló que estas capacidades emergentes abren la puerta a una posible superinteligencia. Si eso ocurre, afirmó, el impacto sería “profundamente distinto” porque la tecnología podría llegar a comprender el mundo mejor que los humanos.

Para Valls, sin embargo, el cambio más disruptivo no será creativo, sino estructural: la IA transformará el modelo de atención y redefinirá el rol de agencias, marcas y propietarios de audiencias. También anticipó un nuevo sistema operativo basado en agentes inteligentes y en interfaces naturales, donde la interacción desaparecerá en favor de respuestas personalizadas en tiempo real.

El CEO de WeArtificial concluyó con un mensaje para las empresas: la urgencia de acelerar su adopción. Para que la IA tenga un impacto real, el 70% de la organización debería utilizarla a diario. “Estamos ante una tecnología de propósito general que cambiará para siempre cómo trabajamos y cómo crecemos”, afirmó.

Ponentes

Dan Hagen, Chief Data & Technology Officer de Havas

Con más de 25 años de experiencia en el sector de medios, datos y tecnología, Dan Hagen es una de las figuras clave en la transformación digital de la industria publicitaria global. Actualmente ocupa el cargo de Chief Data & Technology Officer de Havas, liderando la estrategia global de datos y tecnología del grupo. De hecho, es el responsable del desarrollo del sistema operativo Converged.AI, plataforma impulsada por inteligencia artificial que integra talento, tecnología y datos para ofrecer soluciones más inteligentes y colaborativas a los clientes de Havas.
Anteriormente ha trabajado como planificador de medios para marcas como Microsoft y Novartis, lanzado la plataforma interactiva de la Lotería Nacional y desempeñado el cargo de Chief Strategy Officer tanto en iProspect como en Carat UK, colaborando con clientes como British Gas, Mondelez y Diageo.
Es un firme defensor de una industria publicitaria más conectada, basada en datos y orientada a resultados. Su visión combina tecnología, creatividad y estrategia para construir experiencias significativas para las marcas y las personas.

Laurent Solly, Vicepresidente de Meta para Europa

Desde enero de 2025, Laurent Solly ocupa la vicepresidencia de Meta en Europa, compañía a la que se incorporó en 2013 como director general de Facebook en Francia, liderando los equipos y operaciones de la red social en el país, apoyando a las empresas francesas en su transformación digital y representando a Meta en todo su ecosistema.
En septiembre de 2016, Solly amplió sus responsabilidades como director regional para el sur de Europa (Francia, Italia, España, Portugal e Israel) y, en 2017, fue ascendido a vicepresidente de Facebook, coordinando el desarrollo y las actividades de la compañía en esta región.
Antes de su incorporación a Meta, Laurent Solly ocupó diferentes responsabilidades directivas en el grupo TF1 (2007–2013), incluyendo la de director general de TF1 Publicité (2010–2013).
Graduado de la École Nationale d’Administration y del Institut d’Etudes Politiques de Paris, comenzó su carrera como alto funcionario del cuerpo prefectural francés, desempeñando distintos cargos territoriales en Lot-et-Garonne, Var y Territoire de Belfort. Entre 2004 y 2007 fue jefe de gabinete de Nicolas Sarkozy durante su etapa como ministro de Economía y, posteriormente, ministro del Interior. En 2006 fue nombrado prefecto.

Aleix Valls, CEO de WeArtificial

Aleix Valls, matemático de formación, cuenta con una apasionante carrera profesional en el ámbito de la tecnología.
Además de su vinculación durante cinco años (2012-2017) en el éxito del Mobile World Capital Barcelona (MWCB), primero como director de innovación y posteriormente como CEO, ha ocupado puestos de responsabilidad en empresas como Compass Tecnología y Sistemas, Node Company, Loop New Busines Models, Accenture, 4YFN o Imagin.
También es fundador y CEO de dos consultoras: Liquid Lab Ventures y, desde enero de este mismo año, WeArtificial. Participa asimismo como consejero en diferentes compañías asociadas al mundo tecnológico y despliega como conferenciante sus conocimientos sobre la materia.

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